Evolución de Marca para Grupo Aza

Rebranding Estratégico para el Futuro de Grupo AZA.

Grupo AZA, un líder empresarial valenciano con más de un siglo de historia y cerca de 350 empleados, se encuentra en un momento crucial de su evolución. Con una sólida trayectoria en el sector servicios que abarca logística, transportes, parkings públicos, inmobiliaria y náutica, la empresa ha decidido dar un paso adelante en su identidad corporativa.

La reciente inauguración de su espectacular nueva sede de Grupo AZA marca el inicio de un nuevo capítulo, y para ello, se llevó a cabo un rebranding integral.

Este proceso no solo se trata de un restyling visual; es una estrategia bien definida que busca resaltar los valores fundamentales de la marca. La emblemática marca de Náutica AZA, una de las marcas bandera del grupo, siempre había reflejado la imagen de una gaviota y era muy reconocida. A raíz de eso a principio de los años 80, el grupo adoptaría la imagen de la gaviota aglutinando a todas sus empresas.

Tras un briefing personalizado convenimos que la imagen del ave seguía siendo lo idóneo por lo que simboliza (transformación, crecimiento, libertad, independencia, renovación, etc) y por el reconocimiento de marca y conexión emocional en la sociedad.

El enfoque estratégico se centró en equilibrar la modernidad con la herencia de la marca de Grupo AZA. Para lograrlo, se optó por un diseño más esquemático de la gaviota, que respeta su esencia al tiempo que la actualiza para resonar con un público contemporáneo.